Google Analytics está creando grandes dudas entre los profesionales y una de las más frecuentes es cómo aplicar las vistas de UA en GA4. Estas vistas permiten la visión de un segmento del tráfico y se hacen necesarias para enfocar bien el análisis de cualquier estrategia de marketing. Lo cierto es que Google Analytics 4 permite la creación de 350 informes distintos y personalizados en la biblioteca de esta aplicación. Los informes son paneles de información fundamental en el análisis de tráfico de cualquier sitio web.
Aunque parezcan muchos informes, en realidad, pueden ser insuficientes para poder replicar las antiguas vistas que ofrecía la anterior versión de Google, Universal Analytics (UA). Habitualmente, las vistas han tenido la función de ofrecer información de segmentos de información específicos, por ejemplo, el tráfico de un país en concreto (sobre todo cuando un sitio web se presenta en múltiples idiomas), el tráfico que llega del canal de email marketing o el tráfico de un perfil humano clave para el negocio, por ejemplo, usuarios de la generación del babyboom. Una vista en realidad es un filtro.
Desde que Google lanzó la nueva versión de Google Analytics, GA4, muchos profesionales se han preguntado cómo implementar las antiguas vistas de Universal Analytics en esta nueva versión. Aunque GA4 tiene una arquitectura diferente a la de Universal Analytics, existen algunas opciones que se pueden considerar para implementar esas vistas en la nueva plataforma.
Opción 1 – Crear propiedades adicionales
En primer lugar, es importante entender que las vistas de Universal Analytics se han reemplazado en GA4 por «Flujos de Datos» y «Propiedades». En lugar de crear vistas separadas, los usuarios pueden crear propiedades adicionales dentro de una misma cuenta y configurar flujos de datos para enviar datos a esas propiedades. Esto permite tener una visión más amplia y completa del negocio, ya que se pueden agrupar diferentes propiedades en una misma cuenta y analizarlas en conjunto.
Una de las formas de implementar las antiguas vistas de Universal Analytics en GA4 es a través de la creación de propiedades adicionales para cada vista que se desee replicar. Por ejemplo, si se tenía una vista de Universal Analytics para el tráfico orgánico, se puede crear una propiedad adicional en GA4 y configurar un flujo de datos para enviar los datos de tráfico orgánico a esa propiedad.
Opción 2 – Utilizar Filtros de Vista
Otra opción es utilizar los «Filtros de Vista» de Universal Analytics para filtrar los datos que se envían a una propiedad en GA4. En este caso, los usuarios pueden crear un flujo de datos para enviar todos los datos a una misma propiedad en GA4 y luego utilizar los filtros de vista para segmentar los datos y analizarlos de forma separada. Es importante tener en cuenta que los filtros de vista no se pueden replicar en GA4, por lo que se deben crear nuevos filtros utilizando la sintaxis de expresiones regulares de GA4.
Opción 3 – Utilizar las Propiedades de Agrupación
Otra alternativa es crear una única propiedad en GA4 y utilizar las «Propiedades de Agrupación» para segmentar los datos según las vistas de Universal Analytics que se deseen replicar. Las propiedades de agrupación permiten agrupar los datos por atributos personalizados, como el origen de tráfico o el tipo de dispositivo utilizado, y analizarlos en conjunto. De esta manera, los usuarios pueden replicar las vistas de Universal Analytics utilizando propiedades de agrupación para segmentar los datos según los criterios que deseen.
Diferencias importantes entre GA4 y UA
Es importante tener en cuenta que, al implementar las antiguas vistas de Universal Analytics en GA4, se deben considerar las diferencias en la arquitectura de ambas plataformas. Por ejemplo, en GA4, los eventos se registran automáticamente sin necesidad de configurar objetivos específicos, mientras que en Universal Analytics es necesario configurar objetivos para realizar un seguimiento de ciertas acciones.
Además, GA4 utiliza una estructura jerárquica de eventos y parámetros personalizados, lo que permite una mayor flexibilidad y personalización en el análisis de datos. Por lo tanto, es recomendable que los usuarios revisen su estrategia de seguimiento y ajusten su implementación en GA4 para aprovechar al máximo las nuevas funcionalidades y opciones de personalización que ofrece la plataforma.
Ya lo sabes. Existen varias opciones para implementar las antiguas vistas de Universal Analytics en el nuevo Google Analytics 4, como la creación de propiedades adicionales, el uso de filtros de vista y la segmentación por agrupación. Depende de tus criterios para implementar la mejor solución, pero si continúas con dudas, hay profesionales como los de Advertis que podrán orientarte.
