AISO es el acrónimo de la nueva búsqueda en internet. La forma en que los usuarios buscan información en Internet está cambiando de forma radical. Con el auge de asistentes como ChatGPT, Gemini, Copilot o Perplexity, las búsquedas tradicionales en Google están siendo sustituidas por preguntas conversacionales dirigidas a sistemas de inteligencia artificial. Este cambio ha dado lugar a un nuevo paradigma en la optimización de contenidos: el AISO (AI Search Optimization).
¿Qué es el AISO?
El AISO es una evolución natural del SEO clásico, que ya no busca solo gustar al algoritmo de Google, sino ser comprensible, confiable y citable por una IA. A diferencia del SEO tradicional, el AISO se centra en la comprensión semántica, la autoridad y la claridad del contenido para que sea seleccionado e incluido en las respuestas de asistentes conversacionales (learnaiso.com).
¿Por qué es clave para las marcas?
Según un estudio de The Financial Times, un 80 % de los usuarios ya utilizan IA en sus búsquedas y el 60 % de ellas terminan sin hacer clic en ningún enlace tradicional (ft.com). En este nuevo contexto, si tu marca no aparece en las respuestas directas de las IA, queda fuera del radar de muchos potenciales clientes. El AISO se convierte, por tanto, en un nuevo canal de adquisición.
Los factores que impulsan la aparición de marcas en respuestas de IA
Los grandes modelos de lenguaje utilizados por asistentes como ChatGPT o Gemini no navegan la web en tiempo real como Google, sino que extraen información de tres fuentes clave:
- Corpus de entrenamiento: Es el conjunto masivo de datos textuales (páginas web, artículos, wikis, foros, libros…) que la IA ha procesado durante su entrenamiento. Es fundamental estar presente en sitios con alta autoridad para ser incluido en este corpus.
- Fuentes de información actualizada: Algunos asistentes como Perplexity o Gemini combinan IA con acceso a Internet, extrayendo datos de fuentes como Wikipedia, bases de datos abiertas, medios de comunicación reputados, páginas de empresa y reseñas de usuarios. Las marcas con buenas menciones en medios fiables o en directorios estructurados como Wikidata tienen más opciones de aparecer.
- Citas verificadas y estructuradas: Las IA priorizan fuentes que organizan la información con claridad, usando esquemas, listas, tablas o datos enriquecidos (como los de Schema.org). Esto facilita su comprensión y mejora la probabilidad de ser citadas en las respuestas generadas.
Según Wix SEO Hub, las herramientas de IA valoran especialmente el contenido que se publica en páginas con estructura HTML limpia, encabezados coherentes, microformatos y datos enriquecidos (wix.com).
Claves prácticas en el AISO
¿Sabes que tienen en cuenta los modelos de inteligencia artificial para maximizar la aparición de una marca o una empresa en una consulta? Estas son las claves y nuestros consejos.
- Contenido conversacional y predictivo: Prepara respuestas claras a las preguntas más frecuentes de tus usuarios. No solo “qué es”, sino también “cuál es la mejor opción para…”, “qué ventajas tiene…” o “qué marca es recomendable si…”.
- Autoridad externa: Publica en blogs del sector, directorios fiables y medios con buena reputación. Las IA valoran mucho la presencia externa verificada.
- Cohesión de marca: Unifica nombres, logos, descripciones y tono de voz en todas las plataformas. Si eres una entidad clara y coherente, las IA te reconocen y citan más fácilmente.
- Menciones estratégicas: Trabaja para que otras webs mencionen tu marca de forma contextual y con enlaces útiles. Esto genera autoridad algorítmica.
- Herramientas de análisis AISO: Usa utilidades como AISO Checker o Semrush AIO para comprobar si tu contenido es bien interpretado y citado por IA como ChatGPT, Copilot o Gemini (aisochecker.com, localogy.com).
Hacia un nuevo modelo de búsqueda sin clics
Si antes el SEO aspiraba a estar en la primera posición de Google, hoy el objetivo es formar parte de la respuesta directa generada por un modelo de IA. El AISO implica un cambio profundo: el contenido no se posiciona para “recibir clics”, sino para ser citado como verdad relevante en una respuesta sintética.
Esto transforma por completo el diseño de las estrategias de marketing digital. Ahora se trata de generar contenido que pueda ser entendido, confiado y reutilizado por una IA.
El AISO no es solo una etiqueta más: es una necesidad estratégica en un entorno digital donde las búsquedas, las respuestas y las decisiones pasan cada vez más por filtros automáticos. Adaptarse a esta nueva realidad no es opcional para las marcas que quieran seguir siendo relevantes. El momento de dar el paso del SEO al AISO es ahora… o tu marca podría desaparecer del mapa de las respuestas conversacionales.
