{"id":5184,"date":"2021-05-19T11:35:47","date_gmt":"2021-05-19T11:35:47","guid":{"rendered":"https:\/\/nuevawebadv.advertis.es\/?p=10468"},"modified":"2021-06-03T10:47:45","modified_gmt":"2021-06-03T10:47:45","slug":"dades-en-linia-en-temps-real","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/advertis.es\/ca\/dades-en-linia-en-temps-real\/","title":{"rendered":"Dades en l\u00ednia en temps real: Vull les meves dades ara!"},"content":{"rendered":"\n

Mini-guia per a plantejar un bon quadre de comandament i obtenir informaci\u00f3 en temps real de l’activitat en Internet de la teva empresa. <\/h2>\n\n\n\n

Les empreses o les institucions sempre tenen la necessitat d’obtenir i creuar dades en linia<\/strong> per a con\u00e8ixer, com m\u00e9s aviat millor, els resultats de les seves activitats en Internet. Mitjan\u00e7ant l’anal\u00edtica digital<\/a> podem saber que part del pressupost \u00e9s rendible i com no. L’important \u00e9s tenir la seguretat que s’est\u00e0 invertint b\u00e9 en m\u00e0rqueting digital.<\/p>\n\n\n\n

Encara no creues les dades de tr\u00e0nsit del teu lloc web, la teva publicitat i les teves xarxes socials en temps real i de manera conjunta?<\/h2>\n\n\n\n

La inversi\u00f3 en publicitat en l\u00ednia, SEO i xarxes socials pot semblar econ\u00f2mica, per\u00f2 pot ser cara si no es mesuren els resultats i no es rectifica el que pot funcionar millor. Per aix\u00f2, la pregunta important \u00e9s: Es pot mesurar el tr\u00e0nsit web, publicitat i les xarxes socials en temps real i tot junt al mateix temps? La resposta \u00e9s S\u00cd, per descomptat i a m\u00e9s, est\u00e0 a l’abast de totes les empreses. <\/p>\n\n\n\n

On obtenir dades a Internet en temps real <\/h2>\n\n\n\n

Les dades en l\u00ednia<\/strong> s\u00f3n m\u00faltiples i sorgeixen de moltes fonts. Si desitgem mesurar el tr\u00e0nsit del lloc web podem usar dades ofertes per l’arxiconegut programa de mesurament Google Analytics. Per\u00f2 al mateix temps, si desitgem con\u00e8ixer dades relatives a l’optimitzaci\u00f3 del lloc web, podem extreure dades de l’eina Google Search Console (SEO). Aix\u00ed mateix, si volem saber quanta exposici\u00f3 t\u00e9 la nostra marca en xarxes socials, per exemple, Instagram o TikTok, podem extreure autom\u00e0ticament dades referents a l’engagement<\/em>, \u00e9s a dir, al nivell d’interacci\u00f3 que estan generant els nostres continguts en la comunitat<\/p>\n\n\n\n

Totes aquestes dades, com si fossin ingredients de diferents plats de cuina, poden formar part d’un complet men\u00fa d’informaci\u00f3 que ens pot obrir els ulls sobre el b\u00e9 que ho fa la nostra marca en Internet o, tot el contrari.<\/p>\n\n\n\n

Com podem visualitzar les dades en temps real i totes juntes? <\/h2>\n\n\n\n

Una eina excepcional per a visualitzar dades en l\u00ednia croats de diferents fonts \u00e9s Data Studio, l’excel\u00b7lent programa de business intelligence <\/em>de Google, que actualment ofereix aquest servei gratu\u00eftament a la comunitat. Es tracta d’un quadre de control, customizable<\/em> 100% que pot recollir dades en l\u00ednia de m\u00faltiples fonts, com les esmentades anteriorment.<\/p>\n\n\n\n

I com es poden captar aquestes dades? Mitjan\u00e7ant els anomenats connectors, uns m\u00f2duls de connexi\u00f3 que extreuen les dades que ens poden interessar. N’hi ha per a tots els gustos: dades de tr\u00e0nsit, de SEO<\/a>, de xarxes socials com Facebook o Youtube, de publicitat display, d’arxius Msql, de fonts CRM, etc. Fins i tot podem connectar dades importades en Excel per\u00f2 en versi\u00f3 Google, \u00e9s a dir, amb Google Sheets. La mala not\u00edcia \u00e9s que els connectors de marques no pertanyents a Google s\u00f3n de pagament.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Avantatges d’un mesurament en temps real <\/h2>\n\n\n\n

Habitualment, les dades en l\u00ednia <\/strong>que analitzen les empreses estan \u201cenllaunades\u201d en arxius Excel, importats puntualment de manera manual i \u201ccuinats\u201d pels experts que donen serveis digitals. Per\u00f2 utilitzar un panell Data Studio amb dades en temps real permet con\u00e8ixer de primera m\u00e0 els resultats que ofereix el nostre esfor\u00e7 en la xarxa, sense filtres i des de qualsevol dispositiu, les 24h. del dia.<\/p>\n\n\n\n

Creuant les dades de publicitat i vendes en l\u00ednia <\/h2>\n\n\n\n

Altres avantatges fonamentals de fer servir un panell de Data Studio \u00e9s la possibilitat de creuar dades publicit\u00e0ries, de difusi\u00f3 en l\u00ednia amb les dades de comportament de l’usuari en un lloc web o botiga en l\u00ednia. En altres paraules, es pot comprovar si el missatge publicitari permet aconseguir l’objectiu de venda o l’obtenci\u00f3 d’un lead<\/em> (captaci\u00f3 de dada del client), per posar uns exemple<\/p>\n\n\n\n

Com es crea un panell de Data Studio? <\/h2>\n\n\n\n

Si busques un tutorial sobre Data Studio<\/a>, a la xarxa hi ha m\u00faltiples recursos d’explicaci\u00f3. Aqu\u00ed et donem consells respecte al que has de tenir en compte abans de comen\u00e7a a fer servir aquesta eina i llan\u00e7ar-te al repte de crear el teu quadre de dades en l\u00ednia perfecte.<\/p>\n\n\n\n

Data Studio no \u00e9s complicat, \u00e9s un sistema molt intu\u00eftiu, per\u00f2 cal dir que si s’inclouen dades importades a partir d’arxius Excel, s’han de tenir uns certs coneixements t\u00e8cnics. No obstant aix\u00f2, sempre \u00e9s recomanable la col\u00b7laboraci\u00f3 d’un expert en visualitzaci\u00f3 de dades. No \u00e9s estrany que naix\u00e9s fa uns anys la figura del Data Artist, un analista de dades expert en la creaci\u00f3 de gr\u00e0fics i diagrames de dades complexes que ajuden l’ull hum\u00e0 a comprendre la informaci\u00f3 que s’ofereix i es puguin prendre decisions encertades.<\/p>\n\n\n\n

Qu\u00e8 ha de resoldre un quadre de comandament? <\/h2>\n\n\n\n

Un quadre de comandament o tauler de control \u00e9s un document que permet visualitzar dades num\u00e8riques i textuals, avaluar els resultats obtinguts, decidir les millores a efectuar i controlar els canvis efectuats:
1- Visualitzar<\/strong>: Un bon quadre de comandament ha de crear-se sota la premissa d’una excel\u00b7lent visualitzaci\u00f3 de les dades, d’una manera, d’una mesura i d’un format que transmeti f\u00e0cilment la informaci\u00f3 que cont
2- Avaluar<\/strong>: El quadre de comandament ha de permetre creuar i\/o comparar dades que ofereixin informaci\u00f3 rellevant i eficient en l\u00ednia amb els objectius de l’estrat\u00e8gia desenvolupada.
3- Decidir<\/strong>: El quadre de comandament ha d’oferir la informaci\u00f3 suficient perqu\u00e8 es puguin prendre decisions amb coher\u00e8ncia amb l’estrat\u00e8gia o els objectius SMART predefinits.
4- Controlar<\/strong>: El quadre de comandament ideal \u00e9s aquell que pot controlar dades i actualitzar-se de manera din\u00e0mica en funci\u00f3 de diferents par\u00e0metres al llarg del temps (segons siguin dades din\u00e0miques i dades est\u00e0tiques)<\/p>\n\n\n\n

Qui utilitzar\u00e0 el panell de control? <\/h2>\n\n\n\n

Abans de configurar un quadre amb dades en l\u00ednia cal tenir clars els objectius pel qual s’ha creat i qui l’usar\u00e0. Cal tenir en compte les mans de qui utilitzar\u00e0 aquesta eina i si ser\u00e0 de consum propi o b\u00e9, s’utilitzar\u00e0 per a reportar informes als superiors: <\/p>\n\n\n\n

1.-\u00das individual i a\u00efllat<\/p>\n\n\n\n

2.-\u00das coral i d’equip<\/p>\n\n\n\n

En conseq\u00fc\u00e8ncia, en primer lloc, cal predeterminar el tipus d’\u00fas que es far\u00e0 del quadre, saber com i qui introduir\u00e0 les dades est\u00e0tiques (si existeixen), els qui avaluaran les dades, els qui decidiran les accions a realitzar i els qui controlin els resultats dels canvis. En segon lloc, saber com es reportaran els informes dins de l’organitzaci\u00f3. En funci\u00f3 de les respostes, es dissenyar\u00e0 el quadre d’una manera o d’un altre.<\/p>\n\n\n\n

Fases de creaci\u00f3: An\u00e0lisi \/ Plasmaci\u00f3 \/ Report <\/h2>\n\n\n\n

Existeixen tres fases fonamentals en la creaci\u00f3 d’un quadre de comandament:<\/p>\n\n\n\n

1.-An\u00e0lisi<\/strong>: Cal predeterminar que es vol mesurar i quines dades cal vincular<\/p>\n\n\n\n

2.-Plasmaci\u00f3<\/strong>: Cal decidir com es vol visualitzar la informaci\u00f3, com s’ha d’agrupar o segmentar.<\/p>\n\n\n\n

3.-Report<\/strong>: Cal definir be els procediments interns de l’organitzaci\u00f3 per a poder transmetre correctament els resultats en un document de consens.<\/p>\n\n\n\n

Quins elements apareixen sempre en un quadre de mesurament en l\u00ednia? <\/h2>\n\n\n\n

Els elements d’un quadre de comandament s\u00f3n tres: Dades, Fonts i Gr\u00e0fiques<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"Cuadro<\/figure>\n\n\n\n

Dades<\/h2>\n\n\n\n

La dada una variable qualitativa o quantitativa que s’expressa sota un valor, una m\u00e8trica o una dimensi\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

1.-Valor<\/strong>: \u00c9s la quantificaci\u00f3 num\u00e8rica i descriptiva d’una dada. Per exemple, si parlem de sessions en un lloc web, el valor pot ser: 5.000<\/p>\n\n\n\n

2.-M\u00e8trica<\/strong>: \u00c9s un tipus de dada expressada quantitativament que serveix per a analitzar un indicador concret d’una activitat digital. Existeixen m\u00faltiples m\u00e8triques en el m\u00e0rqueting digital i cal fer una selecci\u00f3 segons l’\u00e0mbit de la disciplina en l\u00ednia que s’est\u00e0 practicant. Alguns exemples habituals s\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n